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2016年6月30日,第四届TopDigital创意峰会和颁奖典礼在上海隆重举行,此次峰会上,永成中国选定的“波雷变奏水变暖”温暖身体,令人心仪的社会化营销案例,“东丰江警官370新车上市宣传web 2.0媒体综合服务营销案例TopDigitalAwards”目前,TopDigital创新奖已经沦为行业创意风向!获奖事例一瞥:“Top Digital Awards Innovation Awards特别奖3354 Borry变暖”是将“温暖身体,中意”的社会化营销事例Bory变暖、空调和生活热水三大功能融为一体的多功能系统,拥有业界领先的全DC变股空气源热泵技术。搬到国内很久了,致力于技术开发,无法推进社会化营销,观众的认知度远高于其他成熟期品牌。在这种背景下,大麦急需强大的网络收听,如何在短时间内打响品牌,迅速砍掉品牌影响力,探索听众的理解?永成中国将制定宝来边州水变暖计划,配合变暖行业属性和产品USP,制造“暖身中意”系列事件,广泛突破搜索引擎,并辅助微博/微信、论坛/Wiki/HTMl 5集团等社交阵地,引发微博热点问题, TopDigital Awards革新奖3354东丰河风景370新车上市宣传web 2.0媒体综合服务营销案例东丰风景370在武汉汽车展上亮相,实时终端新车上市期间,汽车市场预示着密集汽车展向广告观众转移的关键。

永成团队为广告主东丰江企划,以web 2.0为中心,以风光370核心传播主题为中心,积极开展产品体验及网络对话活动,工厂方面统一上市通过两个主要手段宣传产品USP,树立用户形象,双线攻击,风景370发布阶段web 2.0综合传播完成。TopDigital Awards创新奖3354东风标致408为她打造了娱乐营销案例东风标致新408上市近一年后呈现出更好的面貌,在中端汽车市场上脱颖而出。但是随着市场信息量的减少,赠品投入速度的减慢,新车效果越来越难维持品牌音量。

因此,东风标致408急需超大型爆点事件和新的信息投入,以成绩刺激市场持续关注。永成中国为东票制定了综合营销方案,通过《为她而战》真人秀节目,利用明星效应讨论产品,短期内受到了较低的关注。遵循H5对话游戏、创新海报信息地图等整体沟通整合最受欢迎的活动形式,利用微博、微信等最近流行的平台,实时发挥力量,创造立体化传播效果,不断扩大传播音量。

最后,集中在线、线下传播群体,通过在线专业传播引导线下自身传播,以用户自发声音为传播源,形成点到点、线到面的蔓延形态,统一放置线下音量,形成交织,形成立体传播周期。TopDigital Awards创新奖特别奖3354东风标致508最弱脑综艺营销案例汽车市场B级汽车新产品上市动作频繁,信息更换缓慢。奖品的“投身”动作压制东风标致508音,进一步上升。在竞争如此激烈的环境下,如何快速提高对东风标致508的产品认知度,永成团队整合了目前最没有科学知识、以精神比赛为特色的江苏卫视《最弱大脑》栏目,利用节目栏目和节目效果,提出了“光荣低座”的概念,以节目粉丝为第一个“占领”对象,在产品启动时创造捷径,确保传播的基础。

由于病毒的有趣内容,更加引人注目,引进了产品的销售点。主要通过海报、信息地图等展示产品信息,利用精致有趣的表达手法,引导观众自我传播。

最后,融合最近火爆的H5等对话模式,创造创意“沉重”对话,减少对话门槛,提高参与量,引导用户传播,爆炸者掀起媒体扩散热潮。上述四个营销案例最终得到了顾客及评委的高度接受。

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